近年来，曾作为80、90后幼年回忆的金帝巧克力走红网络，小熊造型是该品牌的回忆锚点。近来有网友发现，该品牌经过交际渠道发布的内容中疑似含有“擦边”广告语，写道“小熊变大？是你能握住了！”引发网友不适，也有顾客以为这是使用谐音在玩梗。
1月12日，金帝巧克力发布致歉声明，就营销内容不妥展现一事抱歉。声明称，投进渠道体系将内容主动优化成大字报对外展现，投进后展现误差金帝未及时跟进，导致不妥内容曝光。内容本意是想解说，复刻的小熊巧克力是否比小时候买的尺度缩小了，中心是想叙述产品按原版1比1复刻。
1. 立刻暂停金帝金色小熊巧克力相关的投进，组成专项团队全面排查投进体系的危险，拟定严厉的防控计划；
2. 树立营销内容全流程审阅机制，清晰投进前、中、后每一步的核对职责，肯定不让相似的失误再产生。
